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“标签透明”是化妆品行业的秘密武器

来源: 时间:2019-10-18 14:50:48 次数:

    将近94%的消费者更倾向于选择他们感觉是真正透明化的品牌。因此,各行各业的品牌在潜在客户面前变得更加透明,这并不令人惊讶。一些公司通过直接在社交媒体上进行互动或发布公司消息(如道歉新闻稿或推文)来应对这一趋势,这些消息会让它们看起来更开放、更容易触碰。然而,有件事情被忽略了,那就是标签的重要性。
    一个标签可以是消费者与一个新品牌的一次互动,因此它决定了整个体验的基调。毕竟,印象产生持久的印象。品牌应该仔细考虑图像、排版和战略语言等元素来利用它们的标签,吸引这些追求透明度的消费者。
    图片:极简图片展示透明度
    干净、简单的平面设计形象是引起消费者共鸣的趋势之一。例如,FrontierLabel2018标签趋势报告指出,他们对精酿啤酒、葡萄酒、食品、健康和美容行业1200多家公司的标签设计进行了为期4个月的分析,结果发现,由于越来越注重透明度和自然的品牌,简单而干净的标签设计将最常出现在健康和美容产品上。
    其中一个例子是TheGoodHippie,该公司在其玻璃产品的标签上使用了一个简单的带有浅色水彩的正方形标签。
    简单的图片比过于复杂的图片更能说明问题,讲述更多的故事。可以考虑使用像树木、爱心或者叶子,还有简单的图案,比如圆形或者三角形等轮廓。
    因为通常标签都会与特定图案有关联。例如,粉底上的叶子图案标签甚至不需要任何文字,就可以被消费者理解为有机产品。看到这样的趋势,并将其融入到产品形象中,是一种快速展示品牌价值、同时吸引消费者需求的方式。
    排版:简单且与品牌相一致的文字排版
    文字排版是视觉附属品的另一个重要元素,它实际上可以唤起观看者的特定情感,正如MikaelCho’s在2017年发布的《字体背后的科学(以及它们给你的感觉)》(Thesciencebehindfonts(andhowtheymakeyoufeel)。
    举例来说,Helvetica字体通常与政府和税单相关,而像Impact这样较厚的字体则被视为不可信。这一点很重要,因为排版不仅仅是利用美观的吸引人的东西,还可以为进一步的营销目的服务。
    考虑通过图像传递信息。那么把有有机指示的叶子图案与大的Impact字体并置是否可以行?如果这样,有机的信息传递也许会丢失或者被认为带有欺骗性质,因为视觉效果不统一。
    相反地,如果选择有弧度但是简单的字体,比如无衬线字体的Arial字体。这些看起来不会像TimesNewRoman那么保守,但也不会落入像Chalkboard字体可能引发的不可信陷阱。
    对于FrontierLabel的另一家客户WaxingKara来说,字体设计和产品之间有着明显的区别。品牌下的SweetLips系列,是美国农业部(USDA)认证的天然有机唇膏,使用简单、干净的线条,没有多余的装饰,完全突显了产品的简单之处。
    语言:精准的语言表达也很重要
    最后,但也同样重要的一点,就是语言。在巩固了图片和文字排版之后,要确保产品的描述和它的价值的一致性是很重要的。
    以RedbudSuds为例,RedbudSuds是一个沐浴与身体护理的品牌,专注于用更少的钱,做更多的事(doingmorewithless),使用值得信懒的材料制作清洁产品,造福地球。为了以一种极简主义的方式呼吁这种精神,该品牌的包装上这样描述的“Athoughtfullycleanshowerbar”(一个精心清洁的沐浴皂),Redbudsud的信息传递功能做的非常好,因为购物者从一开始就能看到这家公司的价值,而且没有很多行话会混淆信息。
    不要在瓶子或者盒子底部列出完整的使命说明。相反地,让顾客知道产品的成分,并确保顾客知道他/她在购买什么。例如,如果你的口红对素食主义者友好,那就把这些信息包括进去。同样,如果你的遮瑕膏是天然的,那就说明这一点。
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